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顛覆聯名款不出第二季的認知,潮牌HSPM是如何做到的

2019年01月03日 11:30 瀏覽量:7211 來源:她時代

設計師聯名系列是HM每年的保留項目,幾乎每次合作都能成為全球時尚圈的年度盛事。但是到了2017年,HM聯名跨界的行情遇到了滑鐵盧。HM X設計師Erdem Moralioglu聯名款的國內

設計師聯名系列是H&M每年的保留項目,幾乎每次合作都能成為全球時尚圈的年度盛事。但是到了2017年,H&M聯名跨界的行情遇到了滑鐵盧。H&M X設計師Erdem Moralioglu聯名款的國內指定發售門店從2016年的14家銳減到5家。據媒體報道,發售當天H&M北京藍色港灣門店僅不到30位消費者排隊等候購買。

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看起來,當聯名款成為品牌的常態化動作,就很難在消費者當中創造足夠的驚喜感。而推出同一位設計師的第二季產品,儼然成為了更不明智的選擇。

然而12月26日,韓都衣舍官方正式宣布與意大利籍設計師達成第二次合作,共同推出HSPM系列第二季。這一切讓人不禁發問:連H&M都不敢輕易推出第二季聯名系列,韓都衣舍為何如此大膽?

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對此,韓都衣舍品牌負責人表示,一方面,不同于2017年H&M設計師聯名款的消費者反響,HSPM上一季的表現遠遠超乎預期。今年年初,韓國網紅和超模最先將潮牌HSPM在INS上帶火。被引入國內后,諸多娛樂明星、時尚圈達人們也對HSPM的單品青睞有加,明星單品甚至被炒到上萬價格。HSPM成為時下年輕消費者群體中最火的潮牌之一。

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另一方面,韓都衣舍看重的是設計師本人的時尚基因。作為前Gucci設計師,她的作品中兼容了對于細節及品質的追求以及意式風情的休閑隨性。她曾作為Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等諸多爆款的核心創作人員,被稱為Gucci近些年品牌年輕化的重要推動者。與這位前Gucci設計師的合作,可以有效地提升品牌力和產品力,有利于品牌的長遠發展。

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雙方都從上一次的合作中汲取了豐富的經驗,包括精準的市場洞察,和年輕人暢通的交流方式,娛樂化、內容化的營銷策略。對于HSPM設計師聯名第二季的表現,韓都衣舍和設計師都充滿了信心。

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